短视频新动向：Vlog创作与运营指南 caj kindle 百度云 azw3 夸克云 下载 pdb pdf

Vlog正在从小众走向大众化的舞台，且呈现爆发的趋势。未来的短视频行业将进入新的发展周期。作为新事物，需要一定的时间被大众所接受。《短视频新动向：Vlog创作与运营指南》首先介绍了Vlog是什么，包括Vlog的起源、用户画像等；接着介绍了拍摄准备、拍摄技巧、后期剪辑等，包括脚本选定、器材选择、后期剪辑软件介绍等；*后介绍了Vlog的运营及变现，包括各平台的扶持政策、构建社区等。本书适合Vlog从业者、短视频博主、MCN机构以及所有对Vlog感兴趣的读者阅读。

绪论001

0.1　Vlog的文化生产原理002

0.2　5G时代Vlog的发展趋势008

第1章  下一个短视频流行趋势——认识Vlog011

1.1　Vlog的前世今生012

1.1.1　从Blog到Vlog012

1.1.2　纵向对比：Vlog到底有多特别018

1.1.3　Vlog的用户画像020

1.2　普通人拍Vlog的意义024

1.2.1　普通人也能拍出有质感的纪录片024

1.2.2　普通人也能成为“电影导演”026

1.2.3　普通人创造的生活也可以很有趣028

1.3　Vlog跟短视频的真正区别031

1.3.1　Vlog不能用长度界定，真正区别在内容031

1.3.2　Vlog没有商业气息，更容易产生共鸣034

1.3.3　Vlog成功的关键：精准站队035

第2章  拍摄准备：选定脚本和器材是拍摄大片的开始041

2.1　选定脚本042

2.1.1　确定拍摄主题：想突出表达什么042

2.1.2　确定要拍摄的镜头：开场、结尾、转场044

2.1.3　确定视频背景音乐048

2.2　常用的随手拍器材：手机051

2.2.1　分辨率等基础设置051

2.2.2　拍出4K高清感053

2.3　专业的拍大片器材：相机055

2.3.1　口袋相机：手持云台055

2.3.2　运动相机：GoPro058

2.3.3　可翻转屏幕：佳能G7XⅡ060

2.4　有用的其他辅助拍摄器材062

2.4.1　自拍神器：蓝牙自拍杆062

2.4.2　三脚架：八爪鱼支架064

2.4.3　麦克风：电容麦克风、动圈麦克风066

第3章  拍摄技巧：技术过硬就没有拍不成的Vlog069

3.1　拍摄方式：高级感是怎么来的070

3.1.1　左手“延时”右手“慢镜头”070

3.1.2　准确对焦，无限接近专业摄影073

3.1.3　街拍也可以很专业075

3.2　运镜技巧：质感是怎么形成的077

3.2.1　移动摇镜：揭秘事物之间联系，更好地展示主体077

3.2.2　一镜到底：搭配停顿慢镜头，增强节奏感080

3.2.3　镜头跟随：跟拍移动主角或者跟着主角旋转083

3.3　转场技巧：层次感是怎么制造的085

3.3.1　利用特技手段的技巧性转场086

3.3.2　利用镜头自然过渡的“无技巧”转场088

第4章  后期剪辑：快速成为专业剪辑手，和通宵说再见091

4.1　容易上手的手机APP剪辑软件092

4.1.1　VUE Vlog：受欢迎的社区化编辑工具092

4.1.2　一闪：拍出电影高级质感094

4.1.3　猫饼：把复杂的内容变得简单097

4.1.4　巧影：安卓系统中的剪辑好手099

4.1.5　InShot视频编辑：免费且专业，适用性广101

4.1.6　Videoleap：综合性能强大的突破性视频编辑器103

4.1.7　VLLO：可爱、有趣的良心剪辑软件106

4.2　一学就会的电脑剪辑软件108

4.2.1　Premiere：专业级视频编辑软件108

4.2.2　EDIUS：剪辑功能稳定的编辑软件110

4.3　记住这些剪辑技巧和特效，再也不用“天亮说晚安”了112

4.3.1　后期剪辑知多少112

4.3.2　锦上添花的后期特效114

4.3.3　让作品更生动形象的动图和贴纸特效116

第5章  Vlog运营：巨头围猎下的流量『解药』121

5.1　极致本地化运营：Vlog社区122

5.1.1　Vlog从本土化到社区化122

5.1.2　VUE社区化三部曲：正式升级为VUE Vlog125

5.1.3　抖音“Vlog十亿流量扶持计划”130

5.1.4　小影“V光计划”开启极致化本地运营132

5.1.5　微博Vlog博主召集令135

5.1.6　百度：好看视频“Vlog蒲公英计划”136

5.1.7　B站“Vlog星计划”139

5.2　填补短视频领域的审美疲劳：Vlog短视频运营142

5.2.1　基础运营技巧：不浪费每一个好片子142

5.2.2　内容驱动：打造多元化内容增加情感体验145

5.2.3　打造个人IP，跻身潮流KOL147

5.3　寻找共鸣感与缝隙中的增量：Vlog 直播运营150

5.3.1　差异化直播，打造内容IP新玩法150

5.3.2　沉浸式体验，满足用户对另一种生活的想象153

5.3.3　构建更强大的直播UGC社区生态圈156

第6章  Vlog变现：捕捉风口红利期，人人都是Vlogger161

6.1　站在Vlog的风口上，人人都是Vlogger162

6.1.1　欧阳娜娜、王源入局，明星亲民化的自我修养162

6.1.2　人人都能成为Vlogger，现在入局是好时机164

6.1.3　避免同质化，做个会讲故事的Vlogger169

6.1.4　不要成为为了拍Vlog而拍Vlog的人172

6.2　普通人的Vlog如何商业化——提高商业价值175

6.2.1　全球Vlogger都在面临的难题——提高商业价值175

6.2.2　内容变现、平台补贴呈良性发展178

6.2.3　品牌广告、互动广告——稳定变现的分成模式181

6.2.4　流量分成，收割新一波Vlog红利183

6.2.5　Vlog 电商变现初具形态186

参考文献190

王乃考，博士，厦门大学嘉庚学院人文与传播学院教授，厦门大学传播研究所研究员，厦门大学艺术学院客座教授，厦门市思明区文化创意产业专家顾问。

承担*社科基金项目《海峡两岸文化产业管理人才培养机制比较与创新研究》等，承担福建、广西等省市级课题多项，主持厦门、泉州等地的“十三五”“十四五”文化产业专项规划项目多项。

在《现代传播》《青年记者》《新闻爱好者》等核心期刊发表学术论文数十篇，出版专著《直播经济——“互联网 泛娱乐”时代的连接变革》《视商时代——重构新媒体的商业价值》等，参与编写《中华文化与传播研究》《中国传统文化》等图书。

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编辑推荐

你是否一直听说Vlog，但是不知道它是什么？

你是否知道B站，喜欢看那些UP主？

你是否也想成为那些高流量的UP主？

阅读本书，让你了解什么是Vlog，成为Vlogger的条件是什么，需要掌握什么技能。

前言

当普通人遇上Vlog

2016年，出现了一个明星级的网红选手——papi酱，她让短视频闯入了大众视野。短视频就此敲开了移动互联网的大门，我们暂且把这一年称为短视频元年。短视频真正崛起是在2017年，这一年，亿级的流量可以轻松达到，短视频真正走入了我们的生活，这也是短视频行业爆发的一年。

到了2019年年末，短视频已经进入了下半场，短视频、抖音已然成为年轻用户流量的收割地。为了不总是“被收割”，越来越多的人急切地向短视频领域进军。此时，一种新的短视频内容形式开始迸发出越来越大的能量，成为当下热议的话题，它就是——Vlog。

在做企业咨询和培训讲师以前，我早是做营销的，服务过各种类型的企业。无论是营销费用几千块钱的企业，还是营销费用几十万、几百万元的企业，都曾是我的客户。

很多人会问，企业都这样有钱吗？这些所谓的营销费用从哪里来，又用到哪里去？

简单地说，从“流量带来的收入”而来，又因“购买更多精准的流量”而去。如此说来，围绕互联网的所有生意，归结到后都是流量生意。

要知道，美拍、秒拍这类短视频软件2013年就已经做出来了，但短视频真正大火是在2017年前后，直到4G、5G逐渐普及，普通用户明显感觉网速提高。当大家丝毫感受不到网络卡顿的时候，短视频行业就疯狂发展了起来。随着5G的逐渐普及，短视频平台将会迎来自己的“第二春”，而作为普通用户的我们亦会发现可以看的东西更多了。

短视频还在持续发酵中，文字博客已然趋远，Vlog的时代悄然来临。当短视频行业刚刚进入下半场，Vlog顺理成章地成了各个视频内容平台的焦点，在未来3～5年，Vlog可以说是有可能成为短视频之后的另一个新风口。

电影《楚门的世界》有一句经典的台词：You were real. That’s what made you so good to watch.翻译过来就是：你是真实的，所以大家才这么爱看你。

用这句话来形容Vlog并不为过。在网络上有越来越多的普通人，他们拿起手机、相机记录真实生活的点滴。这样的视频被称作Vlog，而这些创作者被称作Vlogger。

这几年，短视频行业的发展经历了一个野蛮生长、资本驱动的发展期。随着巨头们争相入局，资本在不断加持，Vlog也渐渐从曾经被认为的“小众”走向了大众化的舞台且呈爆发趋势，未来的短视频行业将会进入新的发展周期。但作为一个新事物，被大众接受本身需要一定时间。

而我创作本书的初衷是希望更多的普通人和Vlog有一个联接。本书主要解决了普通人对于Vlog这一短视频新形式的种种疑问，包括带大家认识Vlog到底是什么；比起短视频和直播，它的优势何在；新玩法是什么，如何才能拍出大片既视感；怎样营销、变现，成为下一个Casey；成为Vlogger需要什么特质，等等。帮助普通人建立对Vlog的正确认知，从而更精准地利用这一新事物更好地做生意。

我相信，当我们怀着一颗虔诚与敬畏的心走进短视频下半场，我们所有的困惑都将随着认知的深入迎刃而解！

Vlog的定义，Vlog的边界，Vlog的未来，就像《楚门的世界》电影中，楚门挥手告别时身后的那堵白墙，当普通人遇上它的时候，面对的必然是未知、刺激、忐忑又充满无限可能的风景。

著者

书籍介绍

Vlog正在从小众走向大众化的舞台，且呈现爆发的趋势。未来的短视频行业将进入新的发展周期。作为新事物，需要一定的时间被大众所接受。《短视频新动向：Vlog创作与运营指南》首先介绍了Vlog是什么，包括Vlog的起源、用户画像等；接着介绍了拍摄准备、拍摄技巧、后期剪辑等，包括脚本选定、器材选择、后期剪辑软件介绍等；最后介绍了Vlog的运营及变现，包括各平台的扶持政策、构建社区等。本书适合Vlog从业者、短视频博主、MCN机构以及所有对Vlog感兴趣的读者阅读。