秒赞 奥美文案女王林桂枝20年创作技巧与心法 林桂枝 著 视频文案 社交媒体 海报 电商文案 品牌文案 李诞 东东枪力荐 caj kindle 百度云 azw3 夸克云 下载 pdb pdf

好文案就要直击人心，令人秒赞。

奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。

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无处不是术，无处不是道

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桂枝的文案之道

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从新手到高手，就看这本书

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好的指导让你走得更远

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自序：让人秒赞的好文案，看完就不难写XIX

第1章想要别人看你的视频，先看这24招

第2章写社交媒体文案标题有多简单，看这27条就知道

第3章轻轻松松写海报，终极秘籍在这里

第4章电商文案怎样写？这么做就对了

第5章写好品牌文案，前提是真的懂品牌

第6章讲好品牌故事，让你的文案一字千金

第7章你天生就是文案，真的没必要谦虚

第8章天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临

第9章传说中的心语，真没多少人知道

第10章好文案都能聊，看完好好聊

第11章学会多角度思维，文案即刻升维

第12章你没有看错，做文案要好好Kiss

第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝?

第14章这是文案的好时代，你怎能错过？

第15章亲测有效，好文案都源于好简报

第16章专业视频制作须知，20分钟即学会

第17章提案7宗罪，老实说你有没有涉嫌？

后记

致谢

林桂枝：奥美前首席文案。知名广告创意人，被誉为“文案女王”。以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任奥美及多家4A广告公司创意主管，手下带出无数优秀创意人员，其中包括东东枪与李诞等。

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     第1章 想要别人看你的视频，先看这24招

我总觉得世间的人和事都有一种特殊的财富，这种财富不是物质的，而是语言符号。例如，猪八戒的财富是“尘世”，“这厮”是西门庆的专属资产，“那厮”归薛蟠所有，莫扎特拥有“金扣子”，大葱拥有“薄衣袖”，虾饺永远在“微笑”，我的已故好友墙先生（Mr.Wall）人如其名，是拔地倚天的一道墙。这是我自己没事找乐子，并让我浮想联翩。

还有，我觉得“拇指”这个词属于手机，而手机中的视频有一个英语单词叫“Direct”。这种游戏似乎来自我的直觉。只是从直觉出发后，又能从中发现若干理由，好像是受到理智与逻辑的驱使。到底是直觉的感性还是逻辑的理性，已经分不太清了。

英语单词“Direct”高度概括了视频的方方面面。

作为动词，Direct有直达、直接、不拐弯的意思：

·视频让一切来得直接，立现眼前；含蓄已成过去，委婉不在今天。

·视频让我们直接得知家事国事天下事，直接学会原来不懂的，径直消磨光阴，从视频中直接观察商品的每个角度，决定是否下单。一切直接不拐弯。

·人人都能简单直接秒拍自己与身边的事物，不需要中间人便能即时传遍世界。

作为名词，Director指导演和主管：

·手机的拍摄功能与各种软件，令视频拍摄变得日益简单，人人都能当导演。过往导演是稀有物种，今天的导演如满天繁星。

·人，不仅导演自己的视频，更主导自己在世界上的角色。相貌普通的女生成为流量UP主，在镜头面前从丑变美；素人小伙子试吃各种稀奇的进口海鲜，便能赢得无数掌声。

查看《牛津英汉词典》，我们可以找到Direct这个单词更丰富的含义。这些词义不仅与时代息息相关，更提醒我们写视频文案的关键点。

视频文案关键点

直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你

千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。每个人都是单一的个体。你发布视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。

你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。

·他是谁？

·他心里在想什么？他到底需要什么？

针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么

平台采用大数据有针对性地推送内容，实现精准营销与推荐。对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。在写视频标题的时候，

我们需要考虑：

·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？

·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？

直率、直言——你必须让对方说话 Direct时代，观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。

我们需要注意：

·他对你的视频有什么反应？

·以秒速的互动回应他。

P3-5

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第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝？

洞察=反映人性+普世观念+针对目标消费群+与品牌匹配。数据不是洞察。只有对信息进行思考与分析，数据才能成为洞察。

如果你写的文案角度在用户，不妨反转来看产品。

如果你的角度在产品，不妨看看对方的生活。

假如从功能点出发找不到感觉，可以看看如果没有这个功能点，事情会有什么后果。

假如正着来说不好玩，那么就尝试反过来说。

如果反着来说也没有出路，请出去走走放松一下，再換个思路。

汽车试驾、产品尝鲜装都是利用禀赋效应进行销售，让人们通过短暂拥有，感到必须永远占有。将“让他拥有”的心理应用在文案中，是说服用户的好办法，拥有的感觉来自让用户体验“用后感”，获得自己拥有的感受。

例如，午后红茶的文案可写为：“午后闻到山间小维菊飘来的清香，浸润灵魂”，让用户感到自己在喝这杯花草茶。

护肤品的文案写为：“紧致水嫩肌肤，一敷降临”，使用户一看就获得用后感。

多彩椅子的文案可以这样写：“坐拥只属于你的色彩”，让用户感受到坐上这把椅子后独特的专属感。

休闲鞋的文案写为：“出去走走，遇见那个不一样的你”，让用户感到穿上这双鞋后可以到达他心中的向往之地。

运用你的想象力，心里想着这个题：“一拥有了它，对方会感到如何？”设身处地去想，站在他的角度去想，用他的感官去想。

好品牌经得起“转行”测试

判断一个品牌就像看一个人。一位诚实可靠的班车司机转行去开小吃店，你会相信他不会用地沟油和黑心食材；一个具有鲜明个性的品牌转去经营其他领域，我们不用多想，知结果如何。

成功的品牌都经得起这个超级简单的“转行”测试。

假如爱马仕开一家酒店，我们能想象这家酒店一定品位超凡，连床单被子都是手工缝制的，每个细节都追求极致。设想耐克要开一家酒店，这家酒店应该活力十足，除了电梯，还有很酷的互动楼梯，让客人出入不忘运动，高高兴兴跑楼梯。

我们可以看到这两个品牌都有清晰鲜明的个性，一个追求工艺的极致，另一个活力十足，充满正能量。

每个成功品牌的个性都不同，个性鲜明是成功品牌不可或缺的因素。假如品牌的个性能顺理成章移植到新的领域，这就是一个成功的品牌。相反，没有确立个性的品牌只会是无源之水，无本之木，很难引发想象。

契诃夫留下了无数他与自己聊天的精彩内容，在其作品中俯拾皆是：

“我答应会成为一位优秀的丈夫，可是我要的是一位像月亮一般的妻子，不会在我的天空天天出现。”

当别人问“你为什么老穿黑色衣服”时，他回答说：“我正为我的人生哀悼。”

我们熟悉的李白用世间最精练的语言与自己聊到得意忘形、如醉如痴，写下流传千古的个人聊天记录：

“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。”

“弃我去者，昨日之日不可留；乱我心者，今日之日多烦忧。”

“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟。”

编辑推荐

1.李诞、东东枪的文案导师，奥美前首席文案，被称为“文案女王”的林桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。

2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案，内容全程干货，没有废话，读者既可以现学现卖，也可以深入阅读，进而增长文案功力。

3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。

4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书

书籍介绍

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