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内容简介:
李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例,讲授了如何进行成功的广告策划和创意,以及如何全面地欣赏、解读广告,以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学,便于消化;策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块,将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中,让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法;作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
书籍目录:
章 必须要懂:广告策划与创意的概念与原则
节 关于广告
第二节 广告策划的基本理论
一、广告策划的概念
二、广告策划的地位及意义
三、广告策划的内容与步骤
四、广告策划的特征与原则
第三节 广告创意的基本理论
一、广告创意的概念
二、广告创意的地位与作用
三、广告创意的特征
四、广告创意的类别
五、广告创意的思维
六、广告创意的基本原则
第四节 广告策划书范本
一、广告策划书基本结构
二、广告策划书范本
第二章 边学边做:广告策划与创意实训
节 市场调研与分析
一、课程要求
二、业界案例
三、知识点
四、作业实践
第二节 广告战略与策略
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
第三节 广告创意
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
第三章 品味经典:广告策划与创意作品欣赏
节 20世纪有影响的广告大师和公司
一、影响现代广告的殿堂巨擘
二、世界十大广告公司
第二节 历史上有影响的欧美广告案例
一、可口可乐公司的广告欣赏
二、伏特加的平面广告欣赏
三、耐克广告作品欣赏
四、奔驰汽车广告作品欣赏
第三节 广告设计大赛简介
第四节 中国广告发展史资料
学习网站
参考书目
后记
作者介绍:
李志红,广州工程技术职业学院艺术与设计学院院长,高级品牌管理师,毕业于无锡轻工大学设计学院(现江南大学设计学院),获硕士学位。长期致力于广告设计教育和创作,现兼任多家广告公司战略及设计顾问。曾主持广汽本田、广州二天堂药业、新隆基集团等大型企业集团的广告和CI推广。 社会任职有:中国企业竞争力促进会品牌战略研究中心主任、中国职业教育学会艺术设计教学研究会会员、广州市中小企业服务中心品牌设计专家、广州市鑫河广告有限公司创作总监。 荣获奖项有:2001年第二届华人国际平面设计大赛优异奖、2008年广东之星设计大赛一等奖、2009年广东之星设计大赛一等奖、2011年全国商业美术设计大赛*设计奖、2012年广东之星银奖等。发表专业论文数 篇,主编教材《塑造职场新形象》(中山大学出版社)。 蒋宏伟,毕业于无锡轻工大学设计学院(现江南大学设计学院)。1999年加入广东省广告公司,历任设计师、美术指导、创作总监、长沙项目负责人。 工作期间,服务过各类大型广告项目(科龙电器,健力宝,广汽集团,广州本田,合生地产,奥林匹克花园,广汽长丰猎豹等),具备丰富的广告策划和创意经验,对汽车广告有较为深入的研究。创作的广告作品多次入选全国、省、市各级广告节和广告大赛。 1999年被评为“20世纪华人设计青年百杰”,2005年入选“中国*影响力的百位广告设计师”,2008年被行业部门评定为“广告设计师”(中级技术职称),2010年广告撰文《猎豹CS7跨界而生》在行业核心期刊《国际广告》上发表。
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网站评分
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书籍信息完全性:4分
网站更新速度:3分
使用便利性:7分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:4分
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挺好的,书籍丰富
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:4分
主题深度:3分
文字风格:8分
语言运用:5分
文笔流畅:6分
思想传递:7分
知识深度:9分
知识广度:6分
实用性:3分
章节划分:7分
结构布局:7分
新颖与独特:7分
情感共鸣:5分
引人入胜:4分
现实相关:8分
沉浸感:8分
事实准确性:3分
文化贡献:6分